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杂牌充满市场 橱柜经销商兼营杂牌或者自毁“钱程”

装修新闻 林师傅

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「家装厨房设计效果图」随着橱柜行业进入品牌纷争时期,市场上的橱柜产品处于鱼龙混杂的局面,经营杂牌产品的经销商更不在少数。杂牌产品以超低的价格占领市场,从长远来看,不仅损害了品牌形象,阻碍了自身发展,也严重打击了品牌橱柜的生产积极性。不过,杂牌军终究打不过正规军,终将成为正规军发展的垫脚石。杂牌产品严重影响品牌形象在整个橱柜行业低迷时期,一些经销商开始做起了杂牌市场。笔者这里所说的杂牌主要指两方面:一方面是经销商开始售卖多品牌;另一方面是其他行业经销商涉及橱柜产品;以多品牌多行业营销来维持生计。消费者之所以选择到专卖店购买橱柜,就是因为橱柜专卖店更让消费者放心。但是如果兼营杂牌橱柜经销商为了逃避市场压力,借品牌专营之名做售卖杂牌之实,这样可能消费者当时省钱了,但是使用过后好与坏是很容易分辨的,任何一个消费者都不希望买到不合格产品。经销商卖杂牌的行为,不但失信于企业也严重影响了品牌形象,以及品牌在当地的信誉度和美誉度。企业不应放任经销商杂牌经营的行为橱柜企业作为管理经销商的第一责任人,如果对经销商卖杂牌的行为放任,就是对专营经销商的不负责任,就会失信于经销商和广大用户。随着市场信息透明度不断延伸,消费者对于行业产品了解渠道的多元化,零售价已经逐渐公开透明,当消费者走进专营店去购买自己喜爱的产品时,经销商为谋取一己之利将低价的杂牌产品,在消费者不知情的情况下进行售卖,反而造成消费者对专营经销商正价销售的品牌产品视为暴利销售。这是对专营经销商大的不公平,企业如果对这样卖杂牌的经销商不闻不问就是对专营经销商的不负责任。橱柜经销商卖杂牌一旦形成习惯便会产生依赖性,无论是在活动推广还是渠道推广都妄想以低价取胜市场,形成一个只能依赖杂牌低价占居市场的恶性循环,其实,卖杂牌并不是一本万利的生意。杂牌产品质量差、售后问题多,增加的服务成本和信用透支都是不可持续发展的导火索。橱柜经销商应该看到品牌专营售后问题少、利润的,从长远来看,卖杂牌是无利可图,终会被市场淘汰,被消费者抛弃。这样还会为正规的橱柜经销商做垫脚石,抬高其他正规橱柜店铺。 「家装厨房设计效果图」

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